Toulouse Métropole a lancé une campagne de sensibilisation autour de la qualité de l’air, et nous avons eu le plaisir de l’accompagner. Le sujet est vaste, assez aride sur le papier, et la métropole tenait à poser des chiffres précis sur la pollution de l’air tout en expliquant les actions qu’elle allait mettre en place pour y remédier.
Comment faire tenir des données, des explications et un plan d’action dans des formats que l’on regarde jusqu’au bout ? C’était tout le challenge de cette série de 4 films : en dire beaucoup, dans un minimum de temps, sans perdre personne en chemin.
Notre parti pris a été un graphisme aux tons doux, accueillant, et malgré tout très didactique. Au fait, le motion design c’est quoi ? De l’animation graphique : des formes, des typographies, des pictogrammes que l’on met en mouvement image par image, sans caméra, sans plateau, sans météo à surveiller ! L’intérêt, quand on parle de pollution de l’air, c’est qu’un chiffre devient une image qui bouge, et qu’une notion un peu abstraite se laisse enfin regarder.
Nous nous sommes impliqués dès la phase d’écriture, parce que c’est là que tout se joue. Une animation, même soignée, ne rattrape pas un texte trop chargé : il faut trancher tôt, décider quelle information mérite son plan à elle et laquelle peut se dire en trois mots posés à l’écran. Ce dosage, entre la précision attendue par une collectivité et le rythme d’un film court, on s’est régalés à le concocter.
Merci à Toulouse Métropole de nous avoir confié un sujet qui, l’air de rien, nous tient à cœur !
Si les images animées vous parlent, tout est réuni sur notre page motion design. Et pour rester du côté de la métropole, allez voir l’autre étude de cas qualité de l’air pour Toulouse Métropole ainsi que notre étude de cas des Assises de Toulouse Métropole.