Un film de marque installe une manière de voir : celle d’une entreprise, d’une institution ou d’un territoire. C’est le format le plus exigeant à écrire, et de loin le plus durable. Un bon film de marque vit trois à cinq ans, se décline partout, et sert de repère à tout ce qui vient après.
On l’appelle aussi brand content, film manifeste, film de positionnement. Peu importe le nom : ce sont nos commandes préférées, parce que tout s’y joue dans le parti pris, c’est-à-dire dans ce que vous choisissez de montrer et, surtout, dans ce que vous choisissez de taire.
Ce que nous produisons
Sous le terme film de marque se rangent plusieurs commandes, qui partagent la même exigence : dire ce que vous êtes plutôt que ce que vous vendez, et le dire de façon à ce que ça reste vrai dans trois ans.
- Films manifestes et films de positionnement. Une prise de parole unique, la plus difficile à écrire, puisqu’elle doit tenir sans exemple produit ni argument commercial. C’est précisément pour ça qu’on les adore !
- Films institutionnels pour collectivités et organisations publiques. Un message qui doit être compris par des publics très différents, et validé par plusieurs interlocuteurs sans perdre sa forme en route.
- Campagnes d’image déclinées en formats courts. Pensées dès l’écriture pour exister en horizontal, en vertical et en coupes de quelques secondes, jamais recadrées après coup.
- Films anniversaires et films de territoire. Un travail d’archives, de repérages et de belles rencontres, qui commence bien avant le premier jour de tournage.
La liste des livrables est arrêtée au cadrage, pas négociée à la fin : film principal, versions courtes, sous-titres, et tout format supplémentaire décidé au même moment. Si vous voulez réutiliser le tournage pour alimenter vos réseaux, c’est le moment de le dire : prévu en amont, c’est indolore, décidé après, cela veut dire retourner.
Comment ça se passe
Tout part d’une réunion de cadrage avec les personnes qui décident. On en ressort avec une intention formulée en une phrase, un public prioritaire, et une liste de ce que le film ne dira pas. C’est cette dernière liste qui fait gagner le plus de temps, et croyez-nous, on la relit souvent !
Vient l’écriture, puis un traitement visuel qui engage la production : nombre de jours de tournage, lieux, présence ou non de comédiens, musique originale ou catalogue. Sur cette question des comédiens, les deux se défendent : les comédiens apportent de la maîtrise, vos équipes apportent de la crédibilité. Le calendrier, lui, se cale sur le réel : disponibilité des lieux et des personnes filmées, autorisations de tournage, et parfois la saison.
Le montage suit ensuite un chemin simple : un premier bout à bout, des retours rassemblés en une seule fois, puis étalonnage, mixage et livraison. Les allers-retours dispersés coûtent toujours plus cher que les corrections elles-mêmes.
Notre approche
Slot B travaille pour des institutions publiques depuis dix ans, un exercice où le message doit être juste, tenu et compréhensible par tout le monde. Autant de commandes où l’on ne peut ni tricher ni surjouer.
Cette habitude déteint sur le reste de notre travail. Nous partons de ce qui existe vraiment chez vous, des gens, des lieux, des gestes, plutôt que d’une référence empruntée à une autre marque. Un film construit sur du réel vieillit bien mieux qu’un film construit sur une tendance de montage. Concrètement, nous vous signalons dès le scénario tout ce qui datera : un chiffre d’activité, la mention d’un événement, un produit qui sera remplacé. À ce moment-là, les enlever ne coûte rien.
Le film manifeste de la Région Occitanie en est sans doute le meilleur exemple. Nous l’avons tourné en Cinémascope, avec des optiques anamorphiques dont les petits défauts donnent justement sa personnalité à l’image, et sans acteurs : des habitants, des gestes, des regards, portés par une voix off slamée. Pensé pour durer plutôt que pour suivre une tendance, il a fini par sortir dans 51 cinémas d’Occitanie pendant un mois. Une exposition rare pour un film de 2 min 30 !
Plus de 300 productions depuis 2014, et une équipe basée au 4 rue de l’Orient à Toulouse.
Les questions qui reviennent
Au fait, le brand content, c’est quoi ?
C’est l’idée qu’une marque produise des contenus qui racontent son univers plutôt que son catalogue : films, séries, podcasts, photos. Le film de marque en est la forme la plus ramassée, et la plus exigeante, parce qu’il doit tout dire en deux minutes sans jamais passer par l’argument de vente.
Quelle différence entre brand content et content marketing ?
Le brand content raconte la marque et travaille son image sur la durée. Le content marketing produit des contenus utiles pour attirer des clients et les faire avancer vers l’achat. L’un se juge sur ce qu’il installe, l’autre sur ce qu’il rapporte. Un film de marque relève du premier, une vidéo produit ou un tutoriel du second, et les deux cohabitent très bien.
Comment faire un film de marque ?
En commençant par le plus ingrat : décider ce que le film ne dira pas. Ensuite viennent l’intention en une phrase, l’écriture, le traitement visuel qui engage la production, le tournage, le montage. Un conseil tiré de plus de 300 productions : ne partez pas d’une référence vue ailleurs. Partez de ce qui existe chez vous, c’est ce qui vieillira le mieux.
Où voir des exemples de films de marque ?
Quatre sont présentés juste en dessous, du film manifeste de la Région Occitanie aux 16 films tournés pour l’UNESCO et Toulouse Métropole. Et l’ensemble de nos productions vous attend sur la page réalisations.
Des exemples de films de marque
Quatre commandes d’image, quatre contextes qui n’ont rien à voir. Le reste est dans les réalisations.
MA région, c’est un pays
Le film manifeste de la Région Occitanie, raconté comme un pays à part entière. Sorti dans 51 cinémas.
Tisséo
« Miroir de la ville » : quatre épisodes en écran partagé pour l’opérateur de transports toulousain. Bien réfléchi, non ?
UNESCO
16 films pour Toulouse Métropole, avec un accès rare aux salles secrètes de Saint-Sernin et du Canal du Midi.
L’Occitanie, terre du rugby
Les supporters racontent leur passion, à l’occasion de la Coupe du monde 2023.
Parlons de votre film
Dites-nous ce que vous voulez installer, à qui vous parlez, et à quelle échéance. Nous répondons par une proposition d’intention et un budget, jamais par un catalogue d’options.
Si votre besoin est de vendre un produit précis avec une échéance et un plan média, regardez plutôt du côté du film publicitaire. Si votre sujet est le recrutement et l’attractivité employeur, c’est un autre métier, et nous lui avons consacré une page dédiée. L’ensemble de nos prestations est listé sur la page services.