Un film de marque ne vend pas un produit. Il installe une manière de voir, celle d’une entreprise, d’une institution ou d’un territoire, et il tient dans le temps. C’est le format le plus exigeant en écriture et le plus rentable sur la durée : un bon film de marque vit trois à cinq ans, se décline sur tous les canaux et sert de référence à tout ce qui suit.
Ce que nous produisons
Sous le terme film de marque se rangent plusieurs commandes, qui partagent la même exigence : dire ce que vous êtes plutôt que ce que vous vendez, et le dire de façon à ce que ça reste vrai dans trois ans.
- Films manifestes et films de positionnement. Une prise de parole unique, la plus difficile à écrire, parce qu’elle doit tenir sans exemple produit ni argument commercial.
- Films institutionnels pour collectivités et organisations publiques. Un message qui doit être compris par des publics très différents, et validé par plusieurs interlocuteurs sans perdre sa forme en route.
- Campagnes d’image déclinées en formats courts. Pensées dès l’écriture pour exister en horizontal, en vertical et en coupes de quelques secondes, pas recadrées après coup.
- Films anniversaires et films de territoire. Un travail d’archives, de repérages et de rencontres qui commence avant le premier jour de tournage.
La liste des livrables est arrêtée au cadrage, pas négociée à la fin : film principal, versions courtes, sous-titres, et tout format supplémentaire décidé au même moment.
Comment ça se passe
Tout part d’une réunion de cadrage avec les personnes qui décident. On en sort avec une intention formulée en une phrase, un public prioritaire et une liste de ce que le film ne dira pas. C’est cette dernière liste qui fait gagner le plus de temps.
Vient l’écriture, puis un traitement visuel qui engage la production : nombre de jours de tournage, lieux, présence ou non de comédiens, musique originale ou catalogue. Le calendrier se cale ensuite sur le réel : disponibilité des lieux et des personnes filmées, autorisations de tournage, parfois la saison.
Le montage suit un chemin simple : un premier bout à bout, des retours rassemblés en une seule fois, puis étalonnage, mixage et livraison. Les allers-retours dispersés coûtent plus cher que les corrections elles-mêmes.
Notre approche
Slot B travaille pour des institutions publiques depuis dix ans, un exercice où le message doit être juste, tenu et compréhensible par tout le monde. Autant de commandes où l’on ne peut ni tricher ni surjouer.
Cette habitude déteint sur le reste de notre travail. Nous partons de ce qui existe vraiment chez vous, des gens, des lieux, des gestes, plutôt qu’une référence empruntée à une autre marque. Un film construit sur du réel vieillit mieux qu’un film construit sur une tendance de montage.
Plus de 300 productions depuis 2014, et une équipe basée au 4 rue de l’Orient à Toulouse.
Les questions qui reviennent
Combien de temps le film reste-t-il utilisable ?
Trois à cinq ans si l’écriture évite les marqueurs qui datent : chiffres d’activité, mention d’un événement, produit susceptible d’être remplacé. Nous signalons ces points au moment du scénario, quand il est encore gratuit de les enlever.
Comédiens ou vraies personnes ?
Les deux se défendent. Les comédiens donnent de la maîtrise, vos équipes donnent de la crédibilité. Le choix dépend du temps que vous pouvez libérer sur le tournage et de ce que le sujet supporte comme direction.
Peut-on réutiliser le tournage ?
Oui, à condition de le prévoir. Sur une même journée, on peut capter des plans d’illustration, des portraits et des séquences courtes pour les réseaux. Décidé en amont, c’est indolore. Décidé après, cela veut dire retourner.
Quelques références
Trois commandes d’image, trois contextes différents.
Région Occitanie
« L’Occitanie, la terre du rugby ». Un film de territoire pour la Région Occitanie.
Tisséo
Une commande d’image pour l’opérateur de transports de l’agglomération toulousaine.
UNESCO
Une commande institutionnelle, dans la lignée de notre travail pour les organisations publiques.
Parlons de votre film
Dites-nous ce que vous voulez installer, à qui vous parlez et à quelle échéance. Nous répondons par une proposition d’intention et un budget, pas par un catalogue d’options.
Si votre besoin est de vendre un produit précis avec une échéance et un plan média, regardez plutôt du côté du film publicitaire. Si votre sujet est le recrutement et l’attractivité employeur, c’est un autre métier et nous lui avons consacré une page dédiée. L’ensemble de nos prestations est listé sur la page services.