Packshot vidéo et film produit à Toulouse

Posez un flacon sur une table, allumez une lampe : il ne se passe pas grand-chose. Il faut chercher l’angle, régler la lumière source par source, trouver le mouvement qui va réveiller l’objet. Tout le métier tient dans ce petit écart entre l’objet posé là et l’objet qui donne envie.

Le packshot, c’est la mise en valeur d’un produit par l’image. En marketing, le mot désigne une photographie où l’objet occupe le cœur du cadre ; en audiovisuel, cet anglicisme nomme plutôt le plan final d’un film, celui où le produit revient à l’écran avec l’animation du logo et la baseline de la marque. Comme les publications sociales tournent mieux avec de la vidéo qu’avec des images fixes, ces visuels se sont mis en mouvement, et Slot B s’est spécialisé dans ces prises de vue : un studio de 50 m² en plein centre-ville de Toulouse, et plus de 300 productions au compteur depuis 2014. Cosmétique, agroalimentaire, bijouterie, mobilier, chaque univers arrive avec ses reflets, et souvent avec son agence.

Ce que nous produisons

Selon l’endroit où la vidéo va vivre, une fiche e-commerce, un fil vertical ou la fin d’un spot, l’exercice change de forme. Voici les formes que prend l’exercice.

• Le packshot vidéo : le produit seul, en mouvement, sur fond neutre ou coloré. Un plan qui tient debout tout seul, sur une fiche produit comme en fin de film.
• Le film produit : une mise en scène où l’objet est manipulé, utilisé, posé dans un décor, avec ou sans comédien, pour raconter un usage.
• Les séries verticales pour les réseaux : des lots de vidéos courtes, déclinées par saison ou par temps fort, pensées pour accrocher dès la première seconde.
• La vidéo de démonstration : un geste, une recette, un assemblage, filmés pas à pas pour montrer ce que le produit permet de faire.
• Le plan de fin de campagne : l’animation du logo et de la baseline qui referme un spot publicitaire, avec le produit qui repasse une dernière fois à l’écran.

De l’objet posé au plan monté

Avant de brancher quoi que ce soit, on regarde l’objet. Un flacon transparent, une étiquette brillante et une pièce de métal poli se traitent chacun à leur manière (le verre, lui, adore renvoyer le plafond, les projecteurs et parfois le cadreur), et ce sont ces matières qui dictent le reste. De cette observation sort un découpage plan par plan : ce que l’on montre, dans quel ordre, avec quel mouvement de caméra, et pour quel format de sortie.

Le jour du tournage, l’essentiel du temps part dans l’installation. Poser une lumière propre sur un objet de dix centimètres prend souvent plus longtemps que la prise elle-même, et une trajectoire de travelling motorisé se règle au millimètre. On enchaîne ensuite les plans par familles, en gardant la même lumière tant que le produit s’y prête. C’est long à installer, et c’est exactement là qu’on se régale : chaque objet pose son petit défi de mise en scène !

Une fois les rushes rentrés, le travail continue à l’écran. Montage, nettoyage des poussières et des reflets indésirables, étalonnage pour que la couleur affichée corresponde à celle du produit dans la main, puis l’habillage : logo animé, baseline, titrages, souvent un peu de motion design pour faire apparaître un détail. C’est là que la vidéo produit prend sa forme définitive.

Le studio, en plein centre de Toulouse

Faire un packshot à Toulouse commence en général chez nous. L’avantage du tournage en studio, c’est de pouvoir y construire un décor, de positionner les lumières plus librement qu’en site occupé, et de s’assurer un bon recul pour la caméra. C’est comme ça que nous avons tourné le film digital du lit Cabane Loup pour Mon Lit Cabane, avec une petite fille qui s’approprie l’espace de jeu du lit et des éléments graphiques dessinés à la tablette, de vrais petits dessins animés !

Pour se démarquer du simple diaporama, tout se joue dans le mouvement. Le travelling motorisé dessine des trajectoires qu’aucune main ne tiendrait, le plateau tournant fait pivoter un objet sans jamais le toucher, la caméra à 1 000 images par seconde étire une seconde en hyper ralenti (une goutte qui tombe, une poudre qui explose), et l’objectif macro tubulaire va chercher le grain, la fibre, la bulle. Chaque outil ouvre une idée de plan, et nous restons à l’affût des nouveaux !

Le studio ne répond pas à tout, bien sûr. Certains produits réclament une cuisine, un atelier, un plan de travail, parfois la présence de mains expertes qui manipulent l’objet devant l’objectif. Le décor devient alors un personnage à part entière, la lumière doit tenir sur une séquence entière plutôt que sur trois secondes de plan, et le geste porte l’image autant que le produit.

Des exemples de packshots et de films produit

Cosmétique, gastronomie, bijoux, démonstration pure : quatre projets qui donnent une bonne idée de l’exercice, du plan réglé au millimètre à la campagne déclinée toute l’année. Chacun a sa page, films et coulisses à l’appui.

Les questions qui reviennent

Au fait, un packshot, c’est quoi ?

C’est le plan qui met un produit au centre de l’image, et surtout un plan qui voyage : il atterrit sur une fiche e-commerce, dans un carrousel de réseaux sociaux, en fin de spot au moment où le logo apparaît, parfois sur un écran en magasin. Un même tournage alimente donc plusieurs endroits, à condition d’y penser dès le découpage.

Comment faire un packshot ?

On regarde d’abord l’objet : ses reflets, ses matières, les angles qui le mettent en valeur. Ensuite l’éclairage, réglé source par source, puis le mouvement de caméra qui va lui donner vie. Le tournage se joue en plans courts, répétés jusqu’à ce que la trajectoire soit propre. Le montage, l’étalonnage et l’habillage terminent le travail.

Quel fond choisir pour un packshot ?

Le fond blanc reste la valeur sûre d’une fiche produit e-commerce : il se détoure facilement et ne parasite rien. Un fond de couleur unie affirme un parti pris et sert bien les campagnes sociales, comme pour les produits Sud de France que nous avons filmés sur des aplats colorés. Et quand le produit se raconte en situation, un décor construit devient souvent plus juste.

Quelle différence entre une photo packshot et un film produit ?

La photo fige le produit dans un cadre unique, parfaite pour un catalogue, une fiche ou une affiche. Le film lui donne une durée : un mouvement, une matière qui bouge, un geste, un enchaînement de plans qui installe un usage. La photo montre l’objet, le film montre ce qu’il permet de faire, et les deux se complètent très bien.