Un spot se juge sur trois secondes. Ce qui se passe avant, en écriture et en préparation, décide de ce que valent ces trois secondes.
Slot B produit des films publicitaires à Toulouse, pour la télévision comme pour le digital : concept, écriture, tournage, post-production, livraison des masters. Plus de 300 productions depuis 2014. Sur la TV, le travail se fait dans le cadre ARPP, avec les contraintes de format et de conformité que cela impose.
Ce que nous produisons
Quatre familles de livrables, presque toujours commandées ensemble sur une même campagne.
- Spots TV et leurs déclinaisons digitales
- Films publicitaires pour campagnes en ligne
- Billboards et habillages
- Déclinaisons verticales pour les réseaux sociaux, pensées au tournage et non recadrées après coup
Le dernier point est celui qu’on néglige le plus souvent, et celui qui coûte le plus cher à rattraper. Un film cadré large puis recadré en vertical après le montage perd son sujet, ses marges et sa lisibilité sur mobile. Nous protégeons les deux zones d’image pendant la prise, avec un cadre qui tient debout comme il tient couché.
Pour un film qui raconte l’entreprise plutôt qu’un produit, voir le film de marque. Pour une exécution en animation, voir le motion design. L’ensemble des prestations est détaillé sur la page services.
Un tournage, le film principal et toutes ses déclinaisons
Une commande publicitaire donne rarement un seul objet. Le tournage est organisé pour produire, en une seule fois, le film principal et tout ce qui en découle : la version longue, les formats courts, les billboards, les verticales.
Cela se décide avant, jamais au montage. Le découpage prévoit les plans supplémentaires, le plan de travail réserve le temps de les tourner, le décor est construit pour tenir aussi en vertical, le comédien rejoue la même action pour la version courte. Une journée de tournage préparée sort une campagne entière ; la même journée improvisée sort un film, et le reste se retourne plus tard.
Ensuite viennent le montage, l’étalonnage, le sound design, la voix et le mixage. Les masters partent aux formats demandés par chaque diffuseur, avec les versions sous-titrées quand le film doit se lire sans son sur les réseaux.
Le cadre de la télévision
Un spot destiné à l’antenne passe par l’ARPP. L’avis se prépare pendant l’écriture, pas après le mixage : ce qui est promis à l’image, ce qui est affirmé au commentaire, les mentions obligatoires, la manière dont un produit est montré et comparé, tout cela se décide au scénario.
Les régies ajoutent leurs contraintes techniques : durées calibrées, normes de son, gabarits de mentions légales, formats et conformité des masters. Nous livrons des fichiers conformes et les déclinaisons digitales dans la foulée, pour que la campagne parte partout au même moment.
Les questions qui reviennent
Combien de versions prévoir ?
On part des emplacements de diffusion, pas du film. La liste des supports (antenne, preroll, feed, story, site, point de vente) donne la liste des formats, qui donne le découpage. Cette liste s’établit avant le tournage : la faire après oblige à retourner des plans.
Comédien, voix off, ou les deux ?
Un usage produit se montre, un argument se dit. Le film choisit ce qu’il porte à l’image et ce qu’il confie au son. Le casting se prépare en amont, avec des essais validés avant le jour de tournage.
Studio ou décor réel ?
Le studio donne le contrôle de la lumière et permet d’enchaîner beaucoup de plans dans la même journée, ce qui sert les campagnes à déclinaisons multiples. Le décor réel apporte du contexte. Le choix se fait sur le film, pas sur une habitude.
Et la musique, les droits ?
Musique originale ou catalogue, le choix se cale sur la durée d’exploitation et sur les supports prévus. Les droits comédiens et les droits musicaux se négocient sur le même périmètre, territoire et durée, avant le tournage.
Trois exemples
Pour I-Run, la campagne a été déclinée de la pub TV aux billboards jusqu’aux réseaux sociaux, pensée dès le départ pour durer plutôt que pour occuper une semaine de diffusion.
I-Run
Campagne complète, de la TV aux réseaux : le spot, les billboards et les formats sociaux sortis du même dispositif de tournage. Voir la campagne
Mon Lit Cabane
Film produit : montrer l’objet dans son usage plutôt que sur fond blanc, avec une mise en scène qui tient en quelques secondes. Voir le film
Eatfit
Publicités digitales : des formats courts écrits pour les plateformes en ligne, où la première seconde décide de la suite. Voir les films
Parlons de votre campagne
Dites-nous ce que vous devez diffuser, sur quels supports et à quelle échéance. Nous revenons avec un dispositif de production, un découpage des livrables et un chiffrage. Slot B est installée au 4 rue de l’Orient, 31000 Toulouse.