Un spot publicitaire se juge sur trois secondes. Et tout ce qui se passe avant, en écriture et en préparation, décide de ce que valent ces trois secondes-là.
Slot B produit des films publicitaires à Toulouse, pour la télévision comme pour le digital : concept, écriture, tournage, post-production, livraison des masters. Plus de 300 productions depuis 2014. Pour la TV, le travail se fait dans le cadre de l’ARPP, l’organisme qui valide les publicités avant leur passage à l’antenne, avec les contraintes de format et de conformité que cela suppose.
Ce que nous produisons
Quatre familles de livrables, presque toujours commandées ensemble sur une même campagne.
- Spots TV et leurs déclinaisons digitales
- Film publicitaire pour campagne en ligne, en preroll comme en social
- Billboards et habillages
- Déclinaisons verticales pour les réseaux sociaux, pensées au tournage et jamais recadrées après coup
Ce dernier point est celui qu’on néglige le plus souvent, et celui qui coûte le plus cher à rattraper. Un film cadré large puis recadré en vertical après le montage perd son sujet, ses marges et sa lisibilité sur mobile. Nous protégeons les deux zones d’image pendant la prise, avec un cadre qui tient debout comme il tient couché.
Pour un film qui raconte l’entreprise plutôt qu’un produit, voir le film de marque. Pour une exécution en animation, voir le motion design. L’ensemble des prestations est détaillé sur la page services.
Un tournage, le film principal et toutes ses déclinaisons
Une commande publicitaire donne rarement un seul objet. Le tournage est organisé pour produire, en une seule fois, le film principal et tout ce qui en découle : la version longue, les formats courts, les billboards, les verticales.
On part des emplacements de diffusion, jamais du film. La liste des supports (antenne, preroll, feed, story, site, point de vente) donne la liste des formats, qui donne le découpage. Le plan de travail réserve le temps de tourner les plans supplémentaires, le décor est construit pour tenir aussi en vertical, le comédien rejoue la même action pour la version courte. Une journée de tournage préparée sort une campagne entière ; la même journée improvisée sort un film, et le reste se retourne plus tard.
Studio ou décor réel ? Le studio donne le contrôle de la lumière et permet d’enchaîner beaucoup de plans dans la même journée, ce qui sert les campagnes à déclinaisons multiples. Le décor réel, lui, apporte du contexte. Le choix se fait sur le film, pas sur une habitude. Ensuite viennent le montage, l’étalonnage, le sound design, la voix et le mixage. Les masters partent aux formats demandés par chaque diffuseur, avec les versions sous-titrées quand le film doit se lire sans son sur les réseaux.
Sur certains films, cette préparation va jusqu’au dessin. Pour le spot de la Mutuelle Nationale des Sapeurs-Pompiers de France, où le doute et la charge mentale sont figurés par un brouillard qui finit par se dissiper, nous avons travaillé comme sur une fiction : storyboard complet et découpage technique, avec les images de référence pour la lumière et les photos de repérage. Les petits dessins sont signés Cécile, et ils valaient bien un tournage à eux seuls !
Le cadre de la télévision
Un spot publicitaire destiné à l’antenne passe par l’ARPP. L’avis se prépare pendant l’écriture, pas après le mixage : ce qui est promis à l’image, ce qui est affirmé au commentaire, les mentions obligatoires, la manière dont un produit est montré ou comparé, tout cela se décide au scénario. C’est d’ailleurs souvent à ce moment-là qu’on tranche l’autre grande question : ce qui se montre à l’image, et ce qui se confie à la voix off.
Les régies ajoutent leurs contraintes techniques : durées calibrées, normes de son, gabarits de mentions légales, formats et conformité des masters. Côté musique, originale ou catalogue, le choix se cale sur la durée d’exploitation et sur les supports prévus, et les droits comédiens comme les droits musicaux se négocient sur le même périmètre, territoire et durée, avant le tournage. Nous livrons ensuite les fichiers conformes et les déclinaisons digitales dans la foulée, pour que la campagne parte partout au même moment.
Les questions qui reviennent
Au fait, un spot publicitaire, c’est quoi ?
Un film publicitaire, ou spot publicitaire, c’est la même chose : un film court, de quelques secondes à une minute, qui porte un seul message. Le premier mot vient plutôt du cinéma et du digital, le second de la télévision. Sa forme dépend d’abord de l’endroit où il sera vu : une antenne TV, un preroll YouTube, un feed Instagram, un écran en point de vente. Un même concept donne donc rarement un seul film, mais une famille de versions taillées pour chaque support.
Comment faire un spot publicitaire ?
Commencez par lister les emplacements de diffusion, avant même d’imaginer les images. Viennent ensuite le concept, l’écriture, le découpage, le tournage, le montage et la post-production. Si le spot passe à la télévision, la conformité ARPP se prépare dès le scénario. Le vrai conseil, après plus de 300 productions : ce qui est décidé avant le tournage coûte une réunion, ce qui est décidé après coûte une journée de tournage.
Peut-on faire un spot publicitaire avec l’intelligence artificielle ?
Nous l’avons fait, et le sujet s’y prêtait plutôt bien : notre publicité pour l’exposition « IA double je » du Quai des Savoirs a été notre première production aux images générées par IA. Depuis, nous utilisons ces outils quand ils servent le film, pour un décor impossible à obtenir ou une matière abstraite à visualiser. La créativité, la direction artistique et le regard restent portés par l’équipe : c’est là que se joue la différence entre une image générée et un film.
Où voir des exemples de spots publicitaires ?
Quatre sont présentés juste en dessous, de la campagne complète I-Run à la toute première publicité TV du musée Aeroscopia. Et l’ensemble de nos productions vous attend sur la page réalisations.
Des exemples de spots publicitaires
Quatre campagnes, quatre dispositifs qui n’ont rien à voir. Nous avons aussi produit les publicités digitales d’Eatfit, en story, carré et bumper YouTube, et le making-of du spot Mon Lit Cabane raconte comment un film de 15 secondes se fabrique en hyperlapse.
I-Run
Du trail en montagne aux pistes d’athlétisme, avec Claude Dartois et le médaillé paralympique Dimitri Pavadé. Le spot, les billboards et les formats sociaux sortis du même dispositif.
Aeroscopia
La toute première publicité TV du musée aéronautique. Trois notes d’intention plus tard, nous avions le feu vert pour le décollage.
Mon Lit Cabane
Film produit : montrer l’objet dans son usage plutôt que sur fond blanc, avec une mise en scène qui tient en quelques secondes.
Quai des Savoirs
Notre première publicité aux images générées par IA, pour une exposition qui parlait justement d’intelligence artificielle. Ça tombait bien !
Parlons de votre campagne
Dites-nous ce que vous devez diffuser, sur quels supports et à quelle échéance. Nous revenons vers vous avec un dispositif de production, un découpage des livrables et un chiffrage.
Slot B est une société de production audiovisuelle installée au 4 rue de l’Orient, 31000 Toulouse. Pour un film qui raconte l’entreprise plutôt qu’un produit, voir le film de marque. Pour une exécution en animation, voir le motion design. L’ensemble des prestations est détaillé sur la page services.