Mais qui est Tony ?

Tony, c’est probablement le skieur le plus chill des Pyrénées. Celui qui répond aux interviews comme s’il était en terrasse, qui gère tout sans jamais avoir l’air pressé… et qui a toujours une bonne raison d’être là au bon moment. Son secret ? La carte No Souci.

Quand Fog Communication, boite de communication audiovisuelle basée à Toulouse, nous a proposé de donner vie à ce personnage, on a tout de suite compris que ça n’allait pas être une pub classique. Tony, c’est un état d’esprit. Un mélange de nonchalance, de confiance totale et d’humour un peu à côté. Il ne force rien, et pourtant tout lui réussit.

On a donc construit un univers autour de lui et de sa team. Des personnages un peu too much, des situations volontairement absurdes, des interviews improbables au pied des pistes… Le tout dans des décors bien réels, au cœur des Pyrénées, pour garder un ancrage crédible tout en laissant la place au décalage.

Le tournage s’est fait en équipe légère, pour garder de la spontanéité et pouvoir capter ces petits moments qui font exister les personnages. Entre scènes écrites et improvisation, on a laissé de la place au jeu, aux réactions, aux accidents. C’est souvent là que le ton s’installe vraiment.

Le film principal s’est ensuite décliné en plusieurs formats. Une version longue, pensée comme une immersion dans l’univers de Tony, puis un spot TV de 30 secondes, et une série de capsules centrées sur les différents avantages de la carte No Souci. À chaque fois, l’idée était de garder le même ton : simple, efficace, et toujours un peu à côté.

Au final, une campagne qui ne parle pas seulement de ski, mais d’une manière de le vivre. Sans pression. Sans prise de tête. Sans souci.

Longue vie à Tony.