Il y a près de 4 ans, La Région Occitanie nous avez confié la communication audiovisuelle du label Sud de France, qui valorise les produits régionaux et met en avant la diversité du paysage gustatif local.
A l’époque nous avions alors mis en scène les produits en mode shooting photo, pour les mettre valeur comme de véritable stars.
De nombreuses déclinaisons ont été produites pour suivre la saisonnalité et avoir des contenus toute l’année.
Cette année, nouveau défi ! Créer une nouvelle campagne mais en utilisant les mêmes images. Pas seulement une nouvelle déclinaison mais un véritable nouveau parti pris.
Le but était donc d’influer un nouveau souffle, tout en respectant le rendu visuel des plans déjà tournés.
L’idée de base pour cette proposition était principalement de jouer avec la voix off qui empreinte au style “react” qui abandonne le ton institutionnel pour une réaction plus spontanée, gourmande et presque hors de contrôle à la fin face à l’attrait des produits Sud de France. On joue sur le contraste entre l’extase sensorielle du début et le retour au calme plein d’autodérision à la fin.
Place à l’émotion !
Cette intention propose une expérience émotionnelle. Elle ne décrit pas le goût, elle s’extasie sur l’aspect esthétique du produit : la symétrie d’une asperge, le grain d’une viande, la géométrie d’un feuilletage, etc.
L’idée n’est pas de faire une analyse plastique froide des produits, mais plutôt de convoquer immédiatement des souvenirs propres au goût chez le spectateur. Le souvenir des saveurs, des odeurs du croquant, du fondant, etc.
On veut activer les papilles !
Un nouveau parti pris graphique
Mais nous n’allions pas nous arrêter là. Les spots avaient également besoin d’un rafraichissement graphique. Les images originelles mettaient bien le produit en avant, nous pouvions alors nous permettre d’ajouter des effets infographique pour moderniser le tout et s’accorder avec le support digital sur lequel sont diffusés le film. Jeux de typo, d’incrustation, des schémas, un peu de 3D… parsemé de manière ordonnée et rythmée, ces artifices donnent tout le peps au film.
Comme quoi, c’est comme dans la cuisine, c’est dans les vieux pots qu’on peut réaliser de belles choses !